Je mehr Verbraucher sich der Gesundheitsrisiken von bewusst werden zuckerhaltige Getränke , drängt dies den Markt immer mehr zu natürlicheren Getränken. Inzwischen sind klassische Soda-Unternehmen wie PepsiCo , haben sich bemüht, ihre langjährigen Marken frisch erscheinen zu lassen. Wenn Kultmarken sich auf aktuelleres Terrain vorwagen, verlaufen ihre Bemühungen leider nicht immer reibungslos. Nach der Einführung des neuen Getränks von Mountain Dew im Frühjahr durch PepsiCo, das entwickelt wurde, um das Geschäft der morgendlichen Koffeinhungrigen zu erobern, hat ein kleines New Yorker Unternehmen für kaltes Bier PepsiCo in einen erbitterten Kampf verwickelt.
Rise Nitro Brewing Co. möchte, dass PepsiCo aufwacht, den Kaffee riecht und zugibt, dass die Einführung von Mountain Dew Rise die Marke der kleinen Marke Rise Nitro Brewing in den Schatten zu stellen droht. Am 15. Juni reichte das in New York City ansässige Unternehmen für kaltes Bier in Dosen eine Klage gegen PepsiCo Inc. ein, nachdem Rise Brewing sagte, sie hätten sich an Pepsi gewandt, um ihre Bedenken wegen des Namens Mountain Dew Rise außergerichtlich zu zerstreuen.
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Stattdessen wurden sie laut abgewiesen. Gesetz360 , in dem berichtet wird, dass es in der Klageschrift von Rise Brewing Co. heißt: PepsiCo wies die Bedenken von Rise Brewing zurück, obwohl sie wusste, dass das rechtsverletzende Getränk, das sie auf den Markt bringen wollten, der Marke von Rise Brewing dauerhaften und irreparablen Schaden zufügen würde.

Mit freundlicher Genehmigung von Mountain Dew
Die Behauptung von Rise Brewing fügt Berichten zufolge hinzu, dass PepsiCo eine beträchtliche Geschichte der Verletzung der Namen anderer Marken hat – aus der Quelle: Das kleinere Unternehmen stellte Pepsi als gewohnheitsmäßigen Markenverletzer dar und wies auf frühere Fälle hin, in denen Pepsi verklagt wurde, weil es angeblich zerrissene Produkte auf den Markt gebracht hatte weg von VitaminWater, Polar Selters und Simply Orange Juice.' Bloomberg berichtete auch, als PepsiCo Anfang dieses Jahres eine außergerichtliche Einigung mit einer mexikanischen Getränkemarke, Electrolit, erzielte, die sagte, PepsiCos Branding für Gatorlyte sei ihrer Marke zu ähnlich.
Rise Brewing erklärte in ihrer Klage, dass diese Aktion einen klassischen Fall einer umgekehrten Verwechslung darstellt, die sie folgendermaßen definieren: Ein größerer, mächtigerer Junior-Benutzer (PepsiCo) hat die Marke (Rise) eines kleineren Senior-Benutzers (Rise Brewing) übernommen ) und nutzt seine kommerzielle Dominanz und seine überlegenen Ressourcen, um den Markt mit dieser Marke zu sättigen.

Mit freundlicher Genehmigung von Rise Nitro Brewing Co.
Es wurde berichtet, dass ein Vertreter von PepsiCo nicht sofort auf eine Bitte um Stellungnahme reagierte.
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